根据亿邦动力此前文章（《取消满减缩短预售，天猫618变了！》），天猫618大促第一波现货时间为5月16日20点到5月26日24点。

此次天猫618大促取消了“满减”，仅采用官方立减一种优惠方式。平台还优化了“加购功能”。以往，对于售罄商品，消费者无法加购。在今年的618中，消费者可以加购售罄商品，平台会根据商品加入购物车的数据，向商家推送消息，提醒补货。

数据显示，5月16日晚，天猫618开卖首小时，超13000个品牌成交翻倍，苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等43个品牌快速破亿，“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%，653个宠物品牌成交同比翻倍。